Terminer un film ou une série n’est que la moitié du travail. Au Canada, le marketing et l’accès aux marchés coûtent souvent des dizaines de milliers de dollars. Beaucoup de producteurs canadiens sous-estiment ces dépenses. Aujourd’hui, des programmes fédéraux et provinciaux couvrent une grande part des coûts de marketing, de distribution et de déplacements liés aux marchés. Vous devez savoir quels programmes canadiens cibler et comment vous qualifier.
Ce guide explique comment financer le marketing et l’accès aux marchés pour le cinéma, la télévision et le contenu numérique au Canada, en mettant l’accent sur le Programme de marketing de Téléfilm Canada et les subventions complémentaires pour l’accès aux marchés.
Le Programme de marketing de Téléfilm Canada est l’un des principaux programmes fédéraux dédiés spécifiquement au marketing et à la distribution. Il ne finance pas la production.
Ce que le programme finance
Montant du financement possible
Qui est admissible
À savoir
Des outils comme le filtre d’admissibilité de GrantHub peuvent vous aider à cibler ce type de programme selon la plateforme, la taille du budget et le type d’entreprise en quelques secondes.
Autres programmes fédéraux :
Bien que le Programme de marketing de Téléfilm soit la principale source fédérale pour le financement du marketing et de la distribution de films, d’autres programmes fédéraux soutiennent des activités connexes. Par exemple, le Fonds des médias du Canada (FMC) offre un soutien limité au marketing dans le cadre de ses volets de production, mais n’a pas de fonds de marketing dédié. Consultez toujours les lignes directrices les plus récentes de chaque programme fédéral.
Le marketing, ce n’est pas seulement de la publicité. L’accès aux marchés—mettre votre projet devant des acheteurs, diffuseurs et distributeurs—est souvent tout aussi important.
Pour les producteurs basés en Colombie-Britannique, le programme Passport to Markets de Creative BC soutient l’accès aux marchés internationaux et nationaux.
Ce que le programme soutient
Qui est admissible
Ce type de financement est souvent utilisé en complément du soutien marketing de Téléfilm pour couvrir les rencontres de vente, les séances de présentation et la visibilité internationale.
De nombreuses provinces offrent leurs propres programmes de soutien au marketing et à l’accès aux marchés. Par exemple, Ontario Créatif et le Alberta Media Fund offrent un soutien pour la participation aux marchés pour les producteurs admissibles. Consultez toujours votre agence provinciale pour connaître les programmes et échéances en vigueur.
Dans l’ensemble des programmes canadiens de marketing et d’accès aux marchés, les dépenses admissibles incluent souvent :
Confirmez toujours les dépenses admissibles dans les lignes directrices du programme avant de déposer une demande (Source : Téléfilm Canada; Creative BC).
Faire une demande de financement pour le marketing et l’accès aux marchés au Canada exige de la planification et de l’attention aux détails. Voici les principales étapes :
Lire les lignes directrices du programme
Consultez les critères d’admissibilité et les exigences de chaque programme. Chaque bailleur de fonds a ses propres règles.
Préparer votre plan de marketing
Les bailleurs de fonds veulent voir un plan clair expliquant comment vous utiliserez le financement. Incluez votre stratégie de sortie, votre public cible et votre budget.
Rassembler les documents justificatifs
Vous devrez peut-être fournir une preuve de propriété canadienne, des états financiers, des crédits de projets antérieurs et des ententes de distribution.
Faire la demande avant de dépenser
La plupart des programmes exigent que vous déposiez une demande et obteniez une approbation avant de commencer à engager des dépenses admissibles.
Suivre vos dépenses
Gardez des registres et reçus détaillés. Les bailleurs de fonds exigeront des preuves lors de la reddition de comptes.
Déposer trop tard
Plusieurs programmes de marketing exigent une approbation avant que les coûts soient engagés. Dépenser d’abord peut rendre les dépenses inadmissibles.
Croire que seuls les films en salle sont admissibles
Le Programme de marketing de Téléfilm soutient aussi les sorties télévisuelles et numériques. Plusieurs producteurs passent à côté en croyant qu’une sortie en salle est obligatoire.
Sous-estimer les modalités de remboursement
Une avance remboursable a un impact sur la trésorerie. Prévoyez des projections de revenus réalistes pour éviter les surprises lors du remboursement.
Ignorer les limites de cumul
Même si le cumul est permis, des plafonds de financement public s’appliquent. Les dépasser peut retarder ou annuler le financement.
Q : Le financement marketing de Téléfilm est-il une subvention ou un prêt?
Il s’agit d’une avance remboursable. Le remboursement est généralement lié aux revenus générés par le film, et non à des dates fixes (Source : Téléfilm Canada).
Q : Dois-je avoir un distributeur attaché pour présenter une demande?
Les demandeurs admissibles incluent les sociétés de production et de distribution. Les exigences varient selon le projet; confirmez avant de déposer (Source : Téléfilm Canada).
Q : Les sorties uniquement numériques sont-elles admissibles au financement marketing?
Oui. Les plateformes de visionnement comme la télévision et la VSD sont admissibles, même sans sortie en salle (Source : Téléfilm Canada).
Q : Puis-je combiner le financement marketing de Téléfilm avec des programmes provinciaux?
Souvent oui, tant que le financement total respecte les limites des programmes et que chaque bailleur de fonds approuve le cumul (Source : Téléfilm Canada).
Q : Quels marchés sont généralement soutenus par les programmes d’accès aux marchés?
Les programmes ciblent habituellement les principaux marchés nationaux et internationaux, forums de coproduction et événements de financement, mais pas les festivals ou galas (Source : Creative BC).
GrantHub suit des centaines de programmes de subvention actifs à travers le Canada, incluant le financement pour le cinéma, la télévision et les médias numériques. Voyez lesquels correspondent à votre profil d’entreprise.
Un plan solide de marketing et d’accès aux marchés peut faire la différence entre rejoindre des acheteurs et voir votre projet ignoré. Commencez par cartographier votre stratégie de sortie. Ensuite, associez chaque activité au bon programme de financement. Des plateformes comme GrantHub peuvent vous aider à repérer les options fédérales et provinciales qui conviennent à votre projet, votre budget et votre échéancier—avant que les échéances ne vous prennent de court.
Le gouvernement canadien a financé plus de 400 000 entreprises à travers 1,27 million de subventions et contributions. Vérifiez votre admissibilité en 60 secondes.